您好! 欢迎来到第一食品网! 登录 免费注册
第一食品网手机站
玩转跨界营销,南方黑芝麻糊品牌活力再升级
2019-1-31 14:32:00
来源:第一时间网
作者: -
编辑:李洁

“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。越来越多的品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。

近期,南方黑芝麻糊通过联袂腾讯游戏 《欢乐麻将》所打造的跨界营销,就展开了一场国货品牌年轻化的精彩尝试。与众多品牌为自己贴上“跨界”标签不同,南方黑芝麻糊坚信,要打动年轻人的手段绝不仅仅是不同品牌跨界联合这样简单。

在跨界营销遍地走的今天,既要通过跨界为消费者营造新奇的体验,又要与消费者建立共鸣,将品牌的理念和注册送彩金不限id与消费者需求最佳适配度,南方黑芝麻糊所打造的这场营销活动堪称典范。一起来看看,南方黑芝麻糊此次跨界和品牌年轻化的营销思维,有哪些值得思考和借鉴的地方。

国民食品×国民游戏=幸福吃糊

黑芝麻糊,对许多人来说并不陌生,一句“黑芝麻糊哎……”青石街巷、摇曳的马灯、热气腾腾的黑芝麻糊、舔碗的小男孩——一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊!这个经典画面,已成为几代人的共同回忆。如今,第一批喝南方黑芝麻糊的人已经长大,面对消费迭代,曾创造了营销经典的南方黑芝麻糊,也开始向消费新主力发起冲击。2019年元旦刚过,南方黑芝麻糊联合腾讯游戏《欢乐麻将》推出游戏专题冠名、联名合作款注册送彩金不限id、游戏内植入等方面展开了跨界合作。

如今的90后、95后已经逐渐成为消费的主力军,抓住这部分消费者的心理需求,也就成功了一半。南方黑芝麻糊这次与腾讯游戏《欢乐麻将》的跨界组合,正是建立在此洞察的基础之上,黑芝麻糊的“糊”与麻将的“胡”谐音,更让这一对组合堪称天作之合。

在新年的节点,祈求好运也一直是中国文化非常重要的一部分,凭借着这一洞察,南方黑芝麻糊将黑芝麻糊的“糊”与麻将中的“胡”相融合,推出了《幸福吃糊》礼盒,将其打造成寓意打麻将时把把都能糊的“糊锦鲤”!

据数据统计,这条官微上线微博收获了244万次阅读,视频播放超过了45万次。而腾讯欢乐麻将官方微信配合活动发布预热图文《5500份黑芝麻糊,冬日吃“糊”到底!》,立马吸引了2.4万玩家的关注。

微博话题#要糊就糊把大的#共吸引了3632.4万阅读,以及超过23.1万互动讨论;而同步上线的微博-实用小百科,阅读流量也超过了300万,和收获超过1300的互动量,如此巨大的声量足以印证南方黑芝麻糊深厚的营销功底。

营造温情场景 激发青年群体共鸣

南方黑芝麻糊还配合春节团圆的氛围在微博发布了一张“幸福吃糊”的长图,将许多人记忆中温暖、浓香的黑芝麻糊赋予了浓浓的温情,强化了为爸妈送《幸福吃糊》礼盒带来好运和健康的属性,吸引了5.6万的阅读为话题推波助澜。

随着90、95后年轻一代消费者的崛起,国货品牌更需要与当下的消费者达成有效的沟通,如何占领当下的,尤其是年轻一代消费者的心智是个大命题,而“跨界”恰恰就是这个命题的满分答案之一。随着自媒体迭代、消费升级,信息传播的创意、内容、路径成为横亘在所有品牌面前的一道最新的课题,单靠一张海报、一句广告就让消费者记住的时代已经过去,跨界无疑为创意和国货品牌焕新提供了很好的土壤。

玩转跨界营销 挖掘消费新潜力

纵观南方黑芝麻糊联合腾讯游戏《欢乐麻将》这一波跨界操作,其不仅抓住了年轻消费群体喜爱游戏的特征,将黑芝麻糊的“糊”与麻将的“胡”结合,以及赋予了时下流行的代表好运的“锦鲤”元素,突破了消费者对品牌的固有印象,让国货品牌放下身段、走入民间、与消费者进行近身互动,从而吸引力新生代的注意力,圈粉无数。

南方黑芝麻糊作为休闲食品,一个深入用户生活的品牌,这种联合《欢乐麻将》休闲游戏,在休闲场景上的强强联合,也使得无论是享用美食还是新玩家拿起手机下载游戏玩,都变成了顺理成章的事。在人人追流量和玩跨界的今天,南方黑芝麻糊与腾讯游戏合作不断挖掘营销模式,将品牌焕新与消费场景融入等元素组合,打破“品牌挂名合作”的浅层跨界形式,成功实现基于用户的跨界传播,堪称跨界传播经典案例,确实难能可贵。

免责声明
大连开普物流有限白菜彩金网址大全4001 辽ICP备09016250 增值电信业务经营许可证号:辽B2-20160331 辽公网安备 21020402000193
Copyright @ 2003 - 2019 foods1.com, All Rights Reserved webmaster@foods1.com 热线电话: 0411-84542000(12线中继)
博聚网